Kaskasin syksyn toisessa webinaarissa syvennyimme EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin tuomiin vastuullisuusviestintää koskeviin lainsäädäntöuudistuksiin.
Suomessa direktiivi pannaan täytäntöön kuluttajansuojalaissa, ja sen edellyttämiä muutoksia sovelletaan 27. syyskuuta 2026 alkaen.
Lakiuudistus edistää vihreää siirtymää lisäämällä kuluttajan mahdollisuuksia tehdä kestäviä valintoja. Kun ympäristöväittämät perustuvat todennettuun tietoon, kuluttaja voi luottaa niihin ostopäätöstä tehdessään. Käytännössä uudistus kiristää vastuullisuusviestintään kohdistuvia kriteereitä.
Kaskasin webinaarissa kävimme läpi, mitä vaatimuksia lakiuudistus asettaa yritysten vastuullisuusviestinnälle, ja annoimme esimerkkejä siitä, mitä tietoon perustuva vastuullisuusviestintä käytännössä tarkoittaa.
Sääntelynmukainen ympäristöväittämä on täsmällinen ja todennettavissa
Sääntely koskee kaikkia kestävyysväittämiä kuluttajaviestinnässä, liittyivät ne sitten tuotteeseen, palveluun, brändiin tai yritykseen. Kestävyysväittämillä tarkoitetaan sekä ympäristöä että yhteiskuntaa koskevia väittämiä, joten sääntely ulottuu myös sosiaaliseen vastuuseen. Webinaarissamme pääpaino oli ympäristöväittämissä.
Ympäristöväittämän tulee perustua olennaisiin, todennettuihin ja selkeästi esitettyihin ympäristövaikutuksiin. Olennainen tieto on sellaista, jolla on merkitystä tuotteen tai yrityksen ympäristövaikutusten kokonaisuuden kannalta.
Väittämää täsmentävä tieto on esitettävä samassa viestintävälineessä kuin väite itse, eli esimerkiksi samassa somepostauksessa tai tuotteen pakkauksessa.
Jatkossa kiellettyjä ovat yleiset ympäristöväittämät ilman suoria todisteita, lakisääteisten vaatimusten esittäminen omana ympäristöväittämänä sekä hiilidioksidipäästöjen kompensointiin perustuvat ilmastoväittämät tuotteista tai palveluista.
Kestävyysmerkintää saa käyttää vain, jos se perustuu riippumatoman kolmannen osapuolen sertifiointijärjestelmään tai jos viranomainen on sen vahvistanut.
Mitä mahdollisuuksia uusi sääntely tuo vastuullisuusviestinnälle
Uusi sääntely on hyvä uutinen yrityksille, joilla on näyttöä ympäristöväittämiensä tueksi. Kun yleiset väittämät karsiutuvat pois, erottuvat ne, joilla on lyödä pöytään luvut, sertifioinnit ja avoimesti perustellut vertailut. Tämä tuo kestävyyteen panostaville yrityksille kilpailuetua, sekä sitoo vastuullisuuden osaksi yrityksen strategisia prosesseja.
Luotettavuus ei edellytä valmista. Kertominen siitä, mitä on jo tehty, missä mennään nyt ja miksi tavoitteisiin on vielä matkaa, tekee viestinnästä kiinnostavaa ja uskottavaa.
Webinaaritallenteesta kuulet Kaskasin vastuullisuuspalveluiden johtajan Pasi Nokelaisen näkemyksiä vastuullisuusviestinnän tulevasta suunnasta. Lisäksi saat HSL:n vastuullisuusasiantuntijan Veronica Ahosen opit termien käytön tarkentamisesta ja jalkauttamisesta sekä NaturAI:n toimitusjohtajan Kaarina Saramäen vinkit siihen, miten tekoäly nopeuttaa laajan tuotevalikoiman väitteiden perkaamista.
Tutustu Kaskasin tietosuojaselosteeseen ja tilaa webinaarilinkki täyttämällä lomake. Saat linkin sähköpostiisi.