Asiakkaan nimi: Suur-Savon Sähkö Oy
Toteutuksen ajankohta: 2025
Mistä oli kyse?
Suur-Savon Sähkö on järvisuomalainen energiakonserni. Konserni omistaa sähköntuotantoa Suomessa ja Ruotsissa, ja sen liiketoimintaan kuuluu Järvi-Suomen sähkö- ja tietoliikenneverkot sekä lämmöntuotanto ja valtakunnallisesti sähkön myynti ja uusien aurinkopuistojen rakentaminen.
Suur-Savon Sähkö on aiemmin raportoinut kestävyydestään sähkö- ja lämpöverkkojen osalta mutta laajentaa nyt raportointiaan kaikkiin sen liiketoimintoihin. Samalla syntyi tarve luoda yhteinen punainen lanka konsernin vastuullisuusviestinnälle.
Suur-Savon Sähkö halusi luoda yhtenäisen ja vaikuttavan tarinan yhtiön kestävyydestä, joka tukisi koko konsernin vastuullisuusviestintää ja sitouttaisi niin oman henkilöstön kuin asiakkaat mukaan kestävyystyöhön. Tavoitteena oli rakentaa narratiivi ja ydinviestit, jotka kattavat koko konsernin toiminnan mutta puhuttelevat myös yksittäisiä liiketoimintoja.
Mitä teimme?
Aloitimme yhteistyön perehtymällä Suur-Savon Sähkön vastuullisuustyöhön ja konsernin eri liiketoimintoihin sekä määrittelemällä yhdessä asiakkaan kanssa projektin tavoitteet ja rajaukset. Järjestimme kaksi työpajaa konsernin johdon, vastuullisuusasiantuntijoiden ja tytäryhtiöiden viestijöiden kanssa.
Ensimmäisessä työpajassa sukelsimme syvemmälle konsernin kestävyystyöhön, sen tavoitteisiin sekä konkreettiseen työhön ja sen haasteisiin. Työpajan pohjalta valmistelimme ensimmäisen version kestävyysnarratiivista ja ydinviesteistä, joita hioimme eteenpäin yhdessä asiakkaan kanssa toisessa työpajassa.
Narratiivin muotoilussa kiinnitimme erityistä huomiota siihen, että narratiivista tulee riittävän konkreettinen, se huomioi tarpeeksi monipuolisesti konsernin eri toiminnot ja kertoo rehellisesti mutta myös innostavasti konsernin kestävyystyöstä ja sen haasteista.
Ennen viimeistelyä testasimme narratiivia ja ydinviestejä vielä konsernin henkilöstöllä varmistaaksemme, että viestit puhuttelevat myös henkilöstöä ja he voivat ottaa ne omakseen. Lopuksi kiteytimme viimeistellyn narratiivin yhdeksi visualisoinniksi, joka havainnollistaa kokonaisuutta ja herättää sen eloon.
Miten meni?
Yhteisissä keskusteluissa konsernin kanssa tunnistimme, että asiakkailla on todella merkittävä rooli yhtiön kestävyystyössä. Kestävä siirtymä ei onnistu ilman asiakkaita. Suur-Savon Sähkö haluaa auttaa ja tukea heitä tekemään kestävämpiä valintoja sekä varmistaa samalla, että kaikki pysyvät mukana murroksessa.
Narratiivin pääidea kiteytyikin lauseisiin “Jokainen on puhtaan energian arvoinen” ja “Kestävä energiatulevaisuus tehdään yhdessä”. Ydinviestit muodostuivat kolmesta pääteemasta:
- Päättäväisesti kohti päästöttömyyttä – teko kerrallaan
- Varmistamme, että kaikki pysyvät mukana energiamurroksessa
- Rakennamme eläväistä Järvi-Suomea vehreyttä vaalien
Jokaisen pääviestin tueksi muotoiltiin tukiviestit, jotka kertovat konkreettisesti toimenpiteistä ja haasteista teemaan liittyen. Narratiivi ja ydinviestit kiteytettiin yhteen kokoavaan visualisointiin, jossa konsernin eri liiketoiminnot ja niiden tuottamat ratkaisut tuodaan myös selkeästi esiin.
Kestävyysnarratiivi ja ydinviestit saivat jo projektin aikaisessa testauksessa hyvää palautetta henkilöstöltä. Narratiivi ja viestit toimivat jatkossa pohjana Suur-Savon Sähkön vastuullisuusviestintään eri kanavissa ja eri sidosryhmille.
“Yhteistyö Kaskasin kanssa oli sujuvaa ja mutkatonta. Pääsimme narratiivissa ja viesteissä hyvin konkretian tasolle ja olemme jo hyödyntäneet viestejä käytännössä. Visualisointi kiteytti taidokkaasti niin pääviestit kuin sen, miten erilaisissa liiketoiminnoissamme kestävyyttä edistetään. Nyt meillä on selkeä tarina ja ydinviestit, jotka tukevat vastuullisuusviestintäämme pitkälle tulevaisuuteen.”
– Johanna Rautio, Suur-Savon Sähkön viestintäpäällikkö
Referenssin kuva: Suur-Savon Sähkö.
Kaipaatko apua kestävyysnarratiivin kanssa?
Autamme mielellämme organisaatiotasi kiteyttämään vastuullisuustyönsä innostavaksi narratiiviksi. Lue lisää kestävyysnarratiivista ja muista vastuullisuusviestinnän palveluistamme ja nykäise meitä rohkeasti hihasta!