Asiakkaan nimi: refurbed
Toteutuksen ajankohta: 2024 – jatkuu
Euroopan johtava kunnostettujen tuotteiden markkinapaikka, refurbed, lanseerasi toimintansa Suomessa syksyllä 2024. Kaskas toimii yhtiön jatkuvana mediaviestinnän kumppanina. Loimme kattavan PR-suunnitelman lanseeraukselle ja yhteistyön aikana refurbed on saanut laajasti näkyvyyttä Suomen merkittävimmissä medioissa.
Mistä on kyse?
Itävaltalaislähtöinen refurbed on Euroopan johtava kunnostettujen tuotteiden markkinapaikka, joka tarjoaa kuluttajille luotettavia ja kestäviä kunnostettuja laitteita jopa 40 % edullisemmin kuin uudet vastaavat tuotteet. Yhtiön liiketoiminta perustuu kiertotalouteen, ja sen tavoitteena on olla ”Vihreä Amazon” – tarjoten laajan tuotevalikoiman kulutuselektroniikasta kodinkoneisiin ja urheiluvälineisiin. Kunnostetut laitteet tuottavat keskimäärin noin 80 prosenttia vähemmän ilmastopäästöjä ja elektroniikkajätettä uuden laitteen valmistamiseen verrattuna.
Vuonna 2024 refurbed päätti lanseerata toimintansa Suomeen. Yhtiön tavoitteena oli rakentaa brändille vahva tunnettuus ja tehdä kunnostetuista laitteista houkutteleva ja uskottava vaihtoehto suomalaisille kuluttajille. Kaskas toimi refurbedin strategisena viestintäkumppanina lanseerauksessa ja jatkaa yhteistyötä yhtiön kasvattaessa jalansijaa kotimaan markkinoilla.
Mitä teemme?
Yhteistyön alussa perehdyimme refurbedin tarjoomaan, brändiin ja yhtiön PR-työhön sen muilla markkinoilla. Lisäksi tarkastelimme kilpailijakenttää ja alasta käytyä julkista keskustelua Suomessa. Tämän pohjalta suunnittelimme lanseeraukseen Suomen toimintaympäristöön soveltuvat viestikärjet ja mediaviestintäsuunnitelman, joka huomioi niin yleis-, talous- kuin teknologiamediat. Asetimme tavoitteeksi saavuttaa näkyvyyttä merkittävimmissä valtakunnallisissa medioissa sekä 5–7 artikkelia muissa medioissa.
Suunnittelimme ja järjestimme lehdistötilaisuuden, jossa refurbedin perustaja Kilian Kaminski, yhtiön suomalainen hallituksen jäsen Kim Väisänen Evli Growth Parnersista, sekä paikallisen kunnostuskumppanin Multicaren toimitusjohtaja Janek Ahlvik kertoivat toimittajille refurbedin toiminnasta ja tavoitteista Suomen markkinoilla. Lisäksi tarjosimme valituille medioille etukäteishaastatteluja ja jakelimme lanseeraustiedotteen laajalla mediajakelulla.
Lanseerauksen jälkeen olemme jatkaneet proaktiivista mediatyötä tarjoamalla mielipidekirjoituksia, tiedotteita, juttuideoita ja haastattelupitchauksia eri medioille, sekä tukemalla refurbedia haastavissa viestintätilanteissa, kuten kriisiviestinnässä. Olemme muun muassa auttaneet refurbedia julkistamaan uusia tutkimustuloksia elektroniikan ympäristövaikutuksista, rakentaneet perustajille ajatusjohtajuutta suomalaisessa mediassa sekä toimittaneet refurbedin tuotteita mediaan testattavaksi.
Miten meni?
Lanseerausviikon aikana refurbed sai Suomessa merkittävää medianäkyvyyttä ylittäen asetetut tavoitteet kirkkaasti. refurbed nousi esimerkiksi Ylen TV-uutisiin, Talouselämään, Huvudstadtsbladetiin ja teknologiaan keskittyviin medioihin. Lanseeraus tuotti yhteensä 11 artikkelia ja näkyvyyttä TV:ssä ja radiossa tavoittaen lähes 1,7 miljoonaa suomalaista. Lanseeraus on yksi refurbedin menestyksekkäimmästä uusien markkinoiden avauksista.
Jatkuvalla aktiivisella mediatyöllä on tähän mennessä saavutettu näkyvyyttä kaikissa Suomen suurimmissa medioissa, kuten Yle, Helsingin Sanomat, Ilta-Sanomat, Iltalehti, MTV, Aamulehti, Turun Sanomat, Talouselämä ja Kauppalehti. refurbed on myös saavuttanut televisiokatsojat, sillä yhtiön perustajia ja edustajia on haastateltu Ylen ja MTV:n uutislähetyksissä ja Huomenta Suomessa.
Refurbed on näkynyt myös alue- ja paikallismedioissa, sekä teknisen alan medioissa kuten Mikrobitti, Tekniikan Maailma ja Tekniikka ja Talous. Potentiaalinen tavoittavuus on ollut yhteistyön alusta lähtien noin 109 miljoonaa.
“Yhteistyö Kaskasin kanssa on ollut käsittämättömän sujuvaa, ammattimaista ja onnistunutta. Olemme erittäin tyytyväisiä Suomessa saavutettuihin tuloksiin ja odotamme innolla monia uusia tarinoita, joita pääsemme kertomaan tällä mielenkiintoisella markkina-alueella!” kertoo Sarah Christine Weyers, refurbedin Global PR Lead.
Kaskas jatkaa refurbedin viestintäkumppanina Suomessa auttaen yhtiötä rakentamaan tunnettuuttaan ja tukien suomalaisten kulutustottumusten muutosta kohti kestävämpiä valintoja. Yhtiö on tähän mennessä myynyt Suomessa yli 50 000 tuotetta.
Ota yhteyttä
Kaipaatko apua PR-viestinnässä? Autamme mielellämme!