Vastuullisuudesta puhutaan enemmän kuin koskaan, mutta mitä tapahtuu, kun viherpesua suitsiva EU-sääntely alkaa purra? Selvityksemme näyttää, miten Suomen vastuullisimmiksi mielletyt brändit pärjäävät, kun niiden viestintää arvioidaan tulevan sääntelyn valossa.
Mistä selvityksessä on kyse?
Vuonna 2026 yritysten on alettava soveltaa EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiiviä (EU 2024/825), joka luo selkeyttä ja raameja vastuullisuusviestintään koko unionin alueella. Direktiivin tavoitteena on tuottaa kuluttajille läpinäkyvämpää ja ymmärrettävämpää tietoa yritysten ja tuotteiden vastuullisuudesta ja samalla estää viherpesua.
Selvityksessä perehdyimme siihen, miten Sustainable Brand Index 2025 Finland -listauksen 20 vastuullisimmaksi arvioitua brändiä viestii vastuullisuudestaan. Aineistona olivat brändien Instagram- ja LinkedIn-sisällöt, verkkosivujen etusivu sekä ajankohtais- ja uutissisällöt tammikuusta kesäkuuhun 2025.
Tavoitteena oli vastata kahteen kysymykseen:
- Kuinka valmiita suomalaiset, vastuullisiksi mielletyt brändit ovat direktiivin voimaantuloon?
- Mitkä ovat brändien vastuullisuusviestinnän vahvuudet ja heikkoudet?
Miksi selvitys tehtiin?
Vastuullisuusviestintää suitsiva sääntely on edennyt EU:ssa pitkälle, ja monissa yrityksissä työtä viestinnän päivittämiseksi on jo aloitettu, mutta valmista on harvassa. Sääntelyn tahdissa pysyminen on vaikeaa kenelle tahansa. Siksi haluamme tällä selvityksellä opastaa ja rohkaista yrityksiä tarttumaan toimeen.
Tulosten tärkein havainto on selkeä: yhdenkään brändin viestintä ei ollut täysin sääntelynmukaista.
Löysimme kuitenkin myös runsaasti ilahduttavia esimerkkejä siitä, miten vastuullisuudesta voi viestiä kiinnostavasti, selkeästi ja faktapohjaisesti. Direktiivin henki on loppujen lopuksi sama kuin hyvän viestinnän: mitä läpinäkyvämpää ja konkreettisempaa viestintä on, sitä uskottavampaa se myös on.
Me Kaskasilla näemme, että tämä on yrityksille mahdollisuus, ei uhka. Nyt on oikea hetki ryhtyä päivittämään vastuullisuusviestintää niin, että se on entistä selkeämpää, uskottavampaa ja luotettavampaa, mikä on sekä kuluttajien että yritysten itsensä etu.
Tutustu selvitykseen
Selvitys Vihreää vai viherpestyä? Näin viestivät Suomen vastuullisimmiksi mielletyt brändit kertoo, miltä vastuullisuusviestintä näyttää Suomessa juuri nyt, mitä direktiivin vaatimukset käytännössä tarkoittavat ja miten brändit voivat valmistautua tulevaan.
Tutustu Kaskasin tietosuojaselosteeseen ja lataa selvitys täyttämällä lomake. Saat latauslinkin sähköpostiisi.